Pada awalanya Google Analytics 4 sempat di ragukan oleh banyak pihak. Keraguan tersebut kini dijawab oleh pihak google dengan menghadirkan berbagai fitur baru. Fitur terbaru ini bertujuan untuk memahami perilaku pengguna dengan lebih baik dan mengoptimalkan kampanye pemasaran mereka.
Salah satu fitur utama yang ditambahkan adalah alat segmentasi audiens yang lebih kuat. Pengembang sekarang dapat membuat audiens yang disarankan. Audiens tersebut dari pengguna yang belum menerima notifikasi dorongan (push notifications), sehingga memungkinkan keterlibatan yang lebih tepat sasaran. Google juga menyatakan bahwa hanya 37% dari konsumen yang mengaktifkan notifikasi dorongan setelah mengunduh aplikasi. Dengan adanya fitur ini, audiens yang dibuat untuk aplikasi dan situs web akan secara otomatis mengeluarkan pengguna yang tidak relevan saat digunakan untuk kampanye iklan.
Selain itu, Google juga memperkenalkan kemampuan peningkatan kinerja tambahan untuk pengiklan aplikasi. Data teragregasi dari pengguna yang masuk dengan persetujuan kini dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja kampanye. Menurut Google, ini telah meningkatkan konversi keterlibatan aplikasi Android hingga 10% dalam uji coba awal. Pengiklan dapat menggunakan data teragregasi tersebut dengan mengaktifkan sinyal Google dalam akun Google Analytics 4 yang terhubung.
Dalam upaya untuk lebih memahami kampanye iOS sambil tetap melindungi privasi pengguna, Google memperkenalkan fitur baru di GA4, seperti integrasi dengan SKAdNetwork dari Apple dan pelacakan konversi di perangkat. Fitur ini memungkinkan pengumpulan data konversi tanpa mengungkapkan informasi pribadi pengguna kepada pihak ketiga, termasuk Google.
Dengan fokus pada analitik berorientasi privasi, pembaruan ini juga bertujuan untuk memberikan para pemasar aplikasi dengan informasi yang mereka butuhkan. Hal ini untuk mengoptimalkan kampanye sambil tetap menjaga keamanan data pengguna.
Fitur-fitur baru ini diharapkan dapat membantu para pengembang aplikasi dalam memahami perilaku pengguna dengan lebih baik dan meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran mereka.
Untuk lebih lengkapnya, anda dapat melihat pengumam resmi google terkait fitur baru GA4.
